Edukans: Structurele groei met Always-on advertising
Doorlopend zichtbaar, betere conversie en continu leren van data
Edukans zet zich in voor gelijke onderwijskansen in oostelijk Afrika. Om structureel meer betrokkenheid en donaties te realiseren, zochten ze naar een manier om niet alleen tijdens campagnes, maar het hele jaar door zichtbaar te zijn.
De uitdaging van Edukans
Edukans had behoefte aan een digitale aanpak die continu nieuwe mensen bereikt, betrokkenheid stap voor stap opbouwt en donaties stimuleert. Daarvoor wilden ze beter begrijpen welke thema’s raken, hoe doelgroepen zich online gedragen en welke stappen daadwerkelijk leiden tot een donatie of inschrijving. Met die inzichten moest elke campagne sterker en effectiever worden.
Onze aanpak: Always-on advertising met een datagedreven basis
Samen richtten we een always-on strategie in die het hele jaar door waarde oplevert, gebouwd op drie pijlers:
1. Werken vanuit de volledige marketingfunnel
Door iedere doelgroep aan te spreken op het juiste moment en met het juiste verhaal, groeit betrokkenheid stap voor stap. Iedere fase heeft een eigen rol:
2. Handelingsperspectieven voor elke doelstelling
Wanneer een boodschap raakt, willen mensen iets doen. In elke fase bieden we een logische vervolgstap: inspirerende video’s en verhalen voor bereik, leadvormen zoals een quiz of petitie om op te bouwen, en donatie-opties van microdonatie tot structurele gift om te converteren.
3. Datagedreven verbeteren
We volgen continu hoe mensen zich online gedragen: wat aanspreekt, waar ze afhaken, via welke kanalen ze binnenkomen en welke boodschap het beste werkt. Met gerichte A/B-tests optimaliseren we copy, visuals en proposities. Zo wordt de aanpak elke maand slimmer en groeien de campagnes merkbaar in effectiviteit.
Waarom deze aanpak werkt
Mensen doneren niet alleen tijdens een campagnepiek, maar juist op het moment dat zij er klaar voor zijn. Always-on advertising sluit daarop aan: je blijft zichtbaar wanneer het telt en relevant wanneer het nodig is.
Voor Edukans levert dat een steeds groter en warmer publiek op, campagnes die beter converteren en inzichten die continu helpen verbeteren. Niet harder campagne voeren, maar slimmer. Dat is de kracht van always-on.
